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2024 ProWine Shanghai 雲集來自32個國家、650家展商，包含國際展商超過80%，搶佔中國葡萄酒及烈酒市場新機遇
作為首屈一指的葡萄酒及烈酒產業展會，ProWine Shanghai 2024 於 11 月 12 日至 14 日在上海新國際博覽中心 (SNIEC) 舉行。今年的展會迎來了許多全球知名酒莊和產業合作夥伴，為市場注入了新鮮的視角和動力。 ProWine上海不僅是貿易和產業對話的強大平台，也透過專門的大師班和論壇促進學習和創新，凸顯了其在推動產業發展方面的重要角色。
來自32個國家和地區的650家展商，其中國際展商佔比超過80%齊聚一堂，搶佔新機遇
ProWine Shanghai 2024匯聚了來自32個國家和地區的650家參展商，其中國際參與者超過80%，吸引了來自進口商、分銷商和餐飲業的20,860名專業觀眾，ProWine上海滿足市場多元化需求的能力。
ProWein總監Peter Schmitz表示：「在全球經濟放緩、氣候變遷等等挑戰下，葡萄酒及烈酒產業的競爭加劇。今年是ProWine上海展的第十一屆，儘管存在不確定性，但葡萄酒及烈酒產業的競爭日益激烈和進取。 我們非常感謝所有合作夥伴、參展商和觀眾的持續支持，並期待 ProWine 上海再次取得成功。
Informa Markets 亞太區副總裁 Ian Roberts 表示：「在 2024 年市場環境波動的背景下，我們很高興地報告，大約 15% 的新註冊與會者加入了我們，同時來自不同領域的專業人士也積極參與行業，從而為市場注入巨大動力。
德國葡萄酒協會行銷經理Manuela Liebchen表示：「儘管2024年葡萄酒市場整體低迷，但德國葡萄酒在中國卻逆勢而上，取得了令人矚目的成長。根據中國海關數據顯示，今年1-9月，德國葡萄酒進口額達20,086,052美元，年增6.58%，進口量3,573,139公升，成長6.14%。這些數字顯示德國葡萄酒（尤其是雷司令）在中國的知名度和市場份額不斷上升。我們在 ProWine 上海展會的擴大體現了我們對中國市場的戰略承諾以及對其未來潛力的信心。中國消費者對多樣化葡萄酒的日益欣賞，為雷司令在中國的持續成功奠定了堅實的基礎，同時也為起泡酒、無酒精和低酒精葡萄酒提供了新的機遇。
ProWine Shanghai 2024有20多個國家展團和葡萄酒產區參加。共有19個官方國家展團亮相，包括阿根廷、澳洲、紐西蘭、巴西、北馬其頓、德國、法國、喬治亞、美國、南非、葡萄牙、塞爾維亞、塞浦路斯、斯洛維尼亞、西班牙、義大利、羅馬尼亞、中國等國家政府及行業組織給予全力支持。
澳洲和紐西蘭重新加入
澳洲和紐西蘭葡萄酒館的回歸，豐富了本次活動「新世界」葡萄酒的選擇。澳洲葡萄酒管理局行銷總經理 Paul Turale 表示：「我們很高興能帶著強大的澳洲葡萄酒品牌代表團重返 ProWine 上海。今年的回歸標誌著一個新的開始，澳洲葡萄酒在中國再次成長。 ProWine上海自2013年以來一直是我們在中國大陸市場最重要的合作夥伴之一。關於澳洲葡萄酒有很多新的東西值得學習，我們希望澳洲葡萄酒能夠繼續贏得越來越多中國消費者的青睞。
來自西班牙的強大影響力
西班牙葡萄酒在今年的ProWine上海展會上也給人留下了清新、獨特的印象，西班牙的子產區也得到了充分展現。主要展覽包括加泰隆尼亞的 PRODECA 展館、卡斯提爾的拉曼恰展館和Rioja 展館，每個展館都提供其獨特傳統和風味的真實體驗。此外，歐洲優質葡萄酒：品嚐差異館以及歐洲歌海娜/歌海娜優質葡萄酒展覽為參觀者提供了廣泛而多樣化的葡萄酒之旅。子產區特產的精緻展示不僅凸顯了市場的專業性，也體現了參展商的底蘊和專業知識的深度。
「ProWine 上海不僅僅是一個貿易平台，它還是一個充滿活力的教育活動，能夠激發行業發展並賦予行業力量，」新任命的葡萄酒大師 Xing Wei MW 說道。 “本次活動是與業界同行交流的寶貴機會，探索葡萄酒及烈酒市場的巨大潛力，推動中國葡萄酒行業的持續發展。”
其他大師班由多個機構、國家展團和葡萄酒品牌主辦，包括葡萄酒與烈酒教育信託基金會(WSET)、UCW (Up-Chinese Wine)、塞爾維亞發展署、Decanter、永利中國葡萄酒大獎賽、D.O. Ca.裡奧哈、干邑國家跨專業局 (BNIC)、ASC 和香格里拉聖地。
持續高品質的葡萄酒教育，引領產業永續發展
自11年前進入中國市場以來，ProWine上海與中國葡萄酒及烈酒產業同步成長，見證並貢獻了每一次重大發展。認識到教育對行業發展的戰略重要性，今年的 ProWine 上海舉辦了由知名專家、關鍵意見領袖以及有影響力的行業組織和協會主持的 54 場大師班和論壇，令人印象深刻。這些會議為貿易參觀者提供了豐富的、知識驅動的體驗。
今年論壇的亮點之一是與葡萄酒大師協會 (IMW) 合作舉辦的 ProWine。龍鳳葡萄酒諮詢將「ProWine 大師見面會」系列活動從杜塞爾多夫引進亞洲，並首次登陸上海。論壇匯聚了受人尊敬的行業專業人士，包括葡萄酒大師、侍酒師大師等熟悉的面孔，以及其他經驗豐富的專家，同時也歡迎新鮮的聲音。這些新面孔包括《The Drinks Business》主編 Patrick Schmitt MW，他以引人入勝的「波爾多廣場國際精品葡萄酒」品嚐會吸引了與會者。 品牌意識提升，青年力量：探索中國本土葡萄酒的成長之路
今年，UCW（Up-Chinese Wine）展團在ProWine上海展上亮相，是有史以來規模最大的一次，與來自新疆6個次產區的25家酒莊以及中國懷來葡萄酒產區合作。值得注意的是，新疆葡萄酒產區酒莊的全面參與，為專業觀眾提供了探索中國葡萄酒文化的獨特機會。展示了中國釀酒文化的傳承和高品質的葡萄酒，向參觀者展示了中國葡萄酒深厚的歷史根源和獨特的風味。
中糧長城、元氏酒莊、香格里拉等國內知名酒莊作為獨立參展商參展，標誌著中國酒莊從地理識別推廣到品牌建設的重大轉變。作為中國大陸首屈一指的葡萄酒及烈酒產業展會，ProWine shanghai一直引領著中國葡萄酒及烈酒產業的發展。此外，ProWine 上海也重點介紹了YGCW（中國年輕一代葡萄酒），新一代釀酒師在此展示了他們正在重塑中國葡萄酒格局的創新方法。該聯盟由WSET文憑持有者、獨立釀酒師、侍酒師和專業葡萄酒媒體組成，致力於提升中國葡萄酒的多樣性和現代化。在賀蘭山東麓等以其獨特風土而聞名的地區，這些年輕的釀酒師正在探索新的風格和理念，引領業界走向充滿活力、年輕的未來。
圖文提供:ProWine Shanghai大會